球王会繁盛中有隐忧近几年来,特许经营在我国得到了迅猛的普及和发展。尤其是一些在全国比较**并且具有品牌影响力的企业也成功地引入了、特许经营模式,取得较好成果,实现了一举多赢的业绩。这些企业对于激活加盟特许,连锁经营地区的家装市场,引导消费,引导潮流,引导风尚,示范经营,促进全国住宅装饰装修行业 健康、有序可持续发展都发挥了很好的领头羊的作用。
但是,一些家装企业,特别是一些成立时间短,缺乏一定规模,不具备品牌影响力的中小企业也纷纷效仿,盲目进行特许经营,,盲目扩大企业经营规模。然而,由于企业品牌建设、文化建设、经营管理、运营模式、人才储备、财力物力、设计施工、物流研发培训、营销服务等等管理与服务都跟不上,缺乏有效的控制与监督手段,但急于求成,其结果是事与愿违,给企业行业造成严重后果和不良影响。所以,家装企业进行特许经营、,一定要慎之又慎,量力而行,盲目扩张必将自毁长城。
一是企业创建时间短,尚无品牌影响力。企业在自身经营管理体系和直营经验尚不成熟的情况下,仓促开展特许经营,,结果由于企业准备不足,自身不硬,缺乏科学、严谨、系统的具体的可操作模式,必然出现种种缺陷和问题,此谓“鞭长莫及”。
二是特许经营、,双方都急功近利,短期行为严重。在特许经营基本条件不具备的条件下,特许方为了尽快扩大企业规模,盲目抢占地盘,以招兵买马的方式发展加盟商球王会,甚至降低加盟条件,降低加盟商风险抵押费用,埋下了隐患,此乃“前车之鉴”。
三是缺乏诚信和有效的监督制约机制。企业盲目扩张特许经营,短期内加盟商盈利无望,企业经营难以为继,势必出现“一夜蒸发”、“携款而逃”、“砸牌毁誉”的现象。
四是对加盟双方都缺乏必要的考察了解,选择合作伙伴时出现严重失误、失察,结果双方都失信、失利。“城门失火殃及池鱼”,所以利益与风险并存。
目前连锁经营主要分为以下三种形式:直营连锁、特许经营连锁(也称作特许加盟)和自由连锁。其中被业内关注**多的是特许经营连锁球王会。特许经营是技术和品牌价值的扩张而不是资本的扩张。成功的特许经营应该是双赢模式,只有让被特许者获得比单体经营更多的利益球王会,特许经营关系才能有效维持。